الكشف عن صفقة إعلانات غير قانونية بين فيسبوك وجوجل • درويدي

كشف تقرير جديد من موقع Buzzfeed عن وجود صفقة إعلانات غير قانونية بين كلًا من فيسبوك وجوجل. ونتيجة لهذه الصفقة حصل فيسبوك على معلومات وسرعة ومزايا أخرى أثناء مزادات المساحات الإعلانية التي تديرها جوجل. وكشفت وثائق محكمة عن تورط الرئيسين التنفيذيين سوندار بيشاي ومارك زوكربيرج في الصفقة.

المستندات التي كشفت عن الصفقة هي شكوى صادرة عن ولاية تكساس الأميركية وولايات أخرى في ديسمبر 2020، اتهمت جوجل بارتكاب أعمال كاذبة أو خادعة أو مضللة أثناء تشغيل نظام مزاد البيع والشراء للإعلانات الرقمية.

وتشير الشكوى إلى أن جوجل تعاونت مع فيسبوك عام 2018 في صفقة باسم “الجيداي الأزرق” المستلهم من حرب النجوم.

تورط جوجل وفيسبوك في صفقة إعلانات غير قانونية

أثار فيسبوك توتر جوجل من خلال الترويج لطريقة تُدعى header bidding التي كانت تمثل تهديدًا لجوجل. باستخدام header bidding يعرض الناشرون مخزونًا لعدة عمليات تبادل إعلانية قبل الاتصال بخوادم الإعلانات الخاصة بهم. ومن خلال زيادة الطلب على المخزون المحدود، يكسب الناشرون المزيد من المال.

وفقًا للشكوى، فهمت جوجل مدى خطورة التهديد على موقعها إذا دخل فيسبوك السوق ودعم header bidding. لنزع فتيل هذا التهديد، قامت جوجل بالتفاوض مع فيسبوك. وتمت الصفقة على أعلى مستوى لكلتا الشركتين، وتشير الشكوى إلى أن سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لشركة جوجل، وقّع شخصيًا على بنود الصفقة.

كما ذكرت الشكوى أن رئيس ميتا التنفيذي – فيسبوك وقتها – مارك زوكربيرج أراد مقابلة مديرة العمليات في الشركة قبل اتخاذ أي قرار.

فيسبوك: الصفقة لم تمنحنا أي ميزة

حاليًا، تتعرض كلًا من فيسبوك وجوجل للضغط بسبب استخدام أساليب غير تنافسية. وقالت جوجل أن الدعوى القضائية غير دقيقة، وقال متحدث باسم الشركة:

“نوقع مئات الاتفاقيات كل عام ولا تتطلب موافقة الرئيس التنفيذي، وهذا لم يكن مختلفًا. وعلى عكس ادعاءات AG Paxton، فإن حقيقة أن هذه الاتفاقية لم تكن سرًا أبدًا، لقد تم الإعلان عنها بشكل جيد. إنها ببساطة تمكّن Facebook Audience Network والمعلنين الذين تمثلهم من المشاركة في Open Bidding، تمامًا كما يفعل أكثر من 25 شريك آخر”.

واتفقت شركة ميتا المالكة لفيسبوك مع جوجل على أن الصفقة بينهما لم تتطلب حصول فيسبوك على أي مزايا معينة لم يتم منحها للشركات الأخرى. وقال المتحدث باسم ميتا:

“ساعدت اتفاقية تقديم العطاءات غير الحصرية بين ميتا وجوجل والاتفاقيات المماثلة التي أبرمناها مع منصات العطاءات الأخرى في زيادة المنافسة على مواضع الإعلانات. تُمكّن علاقة العمل هذه شركة ميتا من تقديم المزيد من القيمة للمعلنين مع تعويض الناشرين بشكل عادل، مما يؤدي إلى نتائج أفضل للجميع”.

وتُخطط جوجل لمطالبة القاضي بإلغاء القضية. وتعرضت كلًا من جوجل وفيسبوك لانتقادات من المشرّعين بسبب قضايا مكافحة الاحتكار. وفي الصيف الماضي تقدم بعض أعضاء الكونجرس بمشاريع قوانين لمواجهة هيمنة شركات التكنولوجيا الكبرى مثل جوجل وفيسبوك وأمازون وأبل على أعمال التسوّق عبر الإنترنت والبحث والترفيه، وسحق المنافسين.

اقتراحات المُحرر